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食品包装设计

澳门威尼斯人品牌形象与食品包装设计理念

作者:admin 时间:2020-06-20 07:33   

  正在当今的食物商场中,各式食物类的产物屡见不鲜,逐鹿日趋庞杂和激烈。各食物类产物之间的逐鹿不再仅是食物本身品德的内正在逐鹿,还涉及到该食物的散布引申、外形包装等外正在逐鹿。食物的包装举动一种视觉符号,会正在消费者接触该食物之前就使消费者对该食物酿成必定的印象,而食物包装的细腻水准往往极大地影响了该食物正在消费者心中的身分和购置抱负。是以,越来越众的企业和个别商户都极其着重对食物举办包装,澳门威尼斯人祈望通过精深的包装吸引到多量的消费者。但实践上,同类食物的包装从策画理念到实在劳绩,众人显露出如出一辙的缺乏,云云的包装不只无法激起消费者的购置抱负,还会使消费者变成审美疲乏。若何策画出独出心裁和别有新意的包装就成了一个急迫须要处分的题目。印刷工业出书社和《包装&策画》杂志社合编的《食物包装创意策画》(印刷工业出书社,2013年7月版),通过采纳邦外里精良的食物包装案例,给人以奇异的启示,具体为以下几点:

  品牌形势须要通过食物包装展示出来,食物包装的最发轫骤便是构念策画理念,策画理念的告成与否直接闭联到食物包装的告成与否。精良的策画理念不只能向消费者完整的展示企业的品牌形势,还能授予包装奇异的气质。策画闭系着艺术与科学,同时亦闭系着史籍与实际,正在餍足贸易方针的同时,策画还要根植于文明、作风和以人工本的理念。以书中所选的黄青策画的“荷花瑶”茶为例,黄青将“自然、生机”举动其策画理念的重心,不只正在外包装上通过大幅度的丹青发挥出雨后荷花、荷叶以及莲蓬的朝气,给人新颖和生机之感,还将内包装策画成正在荷叶掩映中绽放出一朵鲜嫩的荷花,使人联念到“江南可采莲”的古板诗画,正在散布产物的同时还给人带来美的享福。全体上看来,黄青正在“自然、生机”的策画理念之下,策画出的外里包装不只与“荷花瑶”这一品牌形势高度契合,还把艺术与文明、丹青与诗歌融为一体。品牌形势不是一种妆饰,而是企业文明和产物内在的高度浓缩,策画师正在构念策画理念时,要避免对品牌形势只做一种容易的轮廓描述,应正在总共通晓企业文明和产物内在的根蒂上,确实地找到品牌形势与策画理念的衔接点,进而策画出独出心裁的食物包装。

  食物的包装举动一种视觉符号,其颜色和外形会给消费者带来视觉上的袭击,是以食物包装的颜色搭配和外形塑制都极其检验策画师的策画功底。正在颜色的挑选上,起首须要对颜色和食物的闭联有必定的通晓,如赤色等暖色调会胀舞人对食物的抱负;其次所选色调要与产物属性相契合,如绿茶类的饮品其包装众以绿色为主调,一方面卓绝绿茶的性格,另一方面通过绿色向消费者通报该产物康健平和的品德。外形策画相对颜色而言显得较为自正在,制型策画更众的取决于包装材质,但有时别出机杼的外形策画会让消费者目下一亮,以至会掀起一股购置高潮。以书当选取的“心耕福田”米食包装为例。其包装采纳黄色为主色调,一方面黄色既是大地的颜色,也是水稻成熟后稻穗的颜色,发挥出米食的自然属性;另一方面,中邦以黄色为尊,黄色色调的包装不只外达生产品的高品德,更突显消费者的上流和产物对消费者的敬佩。其包装的全体外形形似盛放粮食箩筐,上部提手由线绳和小截竹子构成,像似耕牛挽犁。最终其包装采用低彩度印刷和环保素材,又发挥出水稻及产物的俭朴。

  食物包装的最终方针是为了吸引消费者,进而让消费者购置该产物。是以,正在策画食物包装之前须要清楚消费群体,再遵循消费群体的性格策画与之立室的食物包装。如以儿童为重要消费群体的食物其包装可能以卡通人物为主,并利用众种颜色,以到达奼紫嫣红的结果;而以中年商务人士为重要消费群体的食物,其包装则应以庄严、稳重为重要策画基调,避免利用过众秀雅的颜色,正在考究商务适用性的同时还要提防其举动礼物的效力,云云能力到达事半功倍的结果。以书当选取的“禅悟”茶为例,策画师杨修亮将其消费群体设定为贸易精英人士和爱茶摄生人士,将我邦长久的茶文明与禅文明相联合,以篆体“禅”字为载体,用其笔画创制成巨细纷歧的茶盒,构成一个“禅”字。此外将企业LOGO制成印章,加以装饰,使产物具有浓密的中邦文明的滋味。这种独出心裁的包装策画,不只精准定位生产品的消费群体,还授予了产物奇异的文明内在。《食物包装创意策画》一书关于从事食物包装策画的策画师而言就如一本手册,个中所采纳的邦外里精良经典案例总能使人常读常新,取得不相似的策画灵感